随着互联网的急速发展，电子商务、网络营销、网络推广都已经成为人们普遍接受的销售方式和渠道。当今社会70%的企业单位都建设了自己的官网、商城之类的作为网络媒介的基础门户，在这70%的企业单位中仅有5%不到的企业利用网站获得自己想要的流量和意向客户资源，其余的则是没有看到任何效果，接下来我们就来从以下几个方面分析下为什么大部分企业做网络营销没有看到自己想要的效果。

一、 首先我们了解下企业做网站的初衷。

一般企业做网站只有三种需求，第一种是做营销：即想通过建立网站、打开网络销售的大门，获得自己要的流量和意向客户资源，从而实现成交，以达到盈利目的；第二种则是建立或提升自己企业或品牌的网络形象。第三种，通过功能性的网站为顾客做服务解决服务问题。

对于前者来说，想要通过网站的推广和流量创造价值或产品销售，那么这里就需要注意网站制作的是不是营销型网站、产品有无竞争力。产品竞争力是企业不断追求的核心，但营销型网站到底应该是什么样？我想这是大多企业在做网络营销时最头疼的问题，这里我下篇文章详细告诉大家。

那么对于后者来讲，建立和提升自己品牌或者企业的形象，该如何做呐？企业官网如果想要有灵魂，对企业品牌有所提升。那么就需要整体的分析和策划，首先从页面的设计到素材的选用不但要适合企业主的企业文化、行业特性，还要符合企业顾客客户的口味。这里对于网站制作团队是一个考研，网站制作团队需要拥有设计和开发能力，能够实现一些定制化的视觉和功能需要才可以，市面上有一大部分网络公司都是停留在卖模板的技术水平，若企业主选择不慎，选择的网站制作团队不具备视觉设计或技术开发能力，那么您的网站能做好的可能新就变小了！

二、网络营销的形势转变。

随着互联网的转变，我想大家都已经看到、互联网的营销逐步在往内容营销转变！这里说转变可能不太具体，因为无论网络营销或者线下营销的本质就是内容的营销，只是在网络营销前期对于内容的考研不大，还记得一开始做百度推广吗？排名有了就有流量，有了流量客户也随之来了！如今网络营销的竞争越来越大，各行各业都在进军搜索引擎、电商品台（淘宝、京东、拼多多等）、自媒体等方面。企业竞争随之变大，消费者选择的机会越来越多，这个时候如果没有内容制造能力的企业，做营销就显得有点力不从心了。

总结一下吧，

既然我们知道网络营销的本质是内容营销，我想大家已经知道一个合适自己企业的官网、网站门户对于网络营销有多么重要了吧？这里送大家一句话“一个好网站，是企业做好网络营销的第一步”

（好先生科技）原创文章